Facebook riskerar bli frånåkt av Snapchat | Erik Nilson


Mycket har hänt sedan 2006, när Facebook gjorde entré i de svenska hushållen. Sociala medier-kartan har ritats om och frågan är om Mark Zuckerbergs bygge hänger med när Snapchat storsatsar.

I augusti tog Snapchat bort sin officiella Facebook-sida. Foto: David Magnusson, Jae C. Hong/AP

Förutom tonvis med franska glosor och Quake-LAN under lunchrasterna kommer jag ihåg att gymnasiet innebar mitt första möte med Facebook. Jag skaffade aldrig Lunarstorm eller Playahead, så ”fejjan” var något helt nytt. Det var det i och för sig för alla.

Facebook blev platsen för social interaktion utanför skolan. När jag sedan började plugga på universitet var det ett verktyg för att få kontakt med nya vänner. Jag har Facebook att tacka för mycket dessa år.

Men de senaste åren har det blivit mer av ett nödvändigt ont. Det enda jag gör är att skapa evenemang, dela mina egna artiklar och lajka någons profilbild. Mest av gammal vana. Och min situation är inte unik.

Annons

Istället för att förnya sig och försöka göra sig mer relevant för en yngre generation, har Facebook kört på i samma hjulspår. Ändå har man lyckats hålla sig fast som en social grundbult för många människor.

Men konkurrensen har hårdnat och en av de främsta uppstickarna på marknaden stavas Snap. Ja, appen med det vita spöket på gul bakgrund har officiellt bytt namn på bolaget från Snapchat till Snap. Dessutom kallar man sig numera för ett kameraföretag.

Snap är en framgångssaga som både Twitter och Facebook har sneglat avundsjukt på och dessutom lånat friskt av. Facebook har lanserat två tilltänkta Snapchat-dödare; Slingshot och Poke, som båda har floppat. Facebook lade till och med ett bud värt 3 miljarder dollar på Snap 2013 – som avvisades.

Snap släppte i helgen ett par solglasögon som kan spela in kortare videosnuttar. De kommer att kosta 129 dollar och videorna kommer att kunna visas både horisontellt och vertikalt:

I en intervju i Wall Street Journal berättar grundaren och vd:n Evan Spiegel att företaget har gjort den moderiktiga prylen ”för att det är kul”, men också för att kunna frigöra appen från telefonen.

Snapchat har onekligen förändrat vårt sätt att bete oss på sociala medier. Dels genom att bilder och videor försvinner efter en stund. Bara det är en mindre revolution. Men också genom att det inte är lika pretentiöst. På Facebook och Instagram ska allt vara snyggt och tillrättalagt. På Snap vågar användarna ta ut svängarna mer och vara kreativa med olika filter och emojis.

Naturligtvis har Facebook en större grund att stå på. Snart når man 2 miljarder människor och reklampengarna strömmar in. Men även marknadsföringen på Snap har större potential. Användare leker med reklamfilter och spenderar i genomsnitt längre tid på appen.

Men har egentligen sociala medier någon framtid överhuvudtaget? En undersökning som The Guardian nyligen låtit göra visar att unga mår bättre utan sociala medier. Nåja, än så länge är selfies en del av mångas liv. Och det finns statistik som talar sitt tydliga språk. Enligt Internetstiftelsen i Sverige är andelen ungdomar mellan 12 och 15 år som besöker Snapchat dagligen 62 procent. Motsvarande siffra för Facebook är 42 procent.

För risken finns att Mark Zuckerberg står kvar på plattformen utan biljett.

Snapchat har lyckats fånga den unga målgruppen, det är tydligt. Jag har svårt att se att Facebook hittar ett nytt sätt att tackla den utmaningen utan att rakt av kopiera Snap, vilket bolaget redan har gjort genom bland annat Instagram Stories.

I augusti tog Snapchat bort sin officiella Facebook-sida. En gest som tydligt visar att kampen mellan de sociala medierna har blivit tuffare. Och Facebook behöver bemöta Snaps offensiv. Hoppa på tåget som tuffar iväg, med Spiegel som lokförare. För risken finns att Zuckerberg står kvar på plattformen utan biljett.

Läs även

Premium Tv-hösten 2016

Premium Mäklarbranschen under lupp

Läs även